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水晶宫与后宫：体育商业背后的命名经济学
【摘要】 体育场馆的命名权交易是商业资本介入体育产业的重要体现，如伦敦"水晶宫"与北京"后宫"等案例，揭示了命名背后的经济学逻辑。企业通过冠名获取品牌曝光与情感联结，场馆则依赖赞助资金实现可持续运营。不同文化语境下的命名策略（如传统意象与消费符号的碰撞）反映了体育商业化中的本土化博弈，同时也引发...